ОГЛАВЛЕНИЕ

О книге (отзыв председателя Высшего экспертного совета Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), первого президента РАСО, доктора исторических наук, профессора Борисова А.Ю.)

Об авторах

Предисловие

Глава I.  PR как информационно-коммуникационная деятельность по обеспечению государственных интересов

1. Актуальное понятие PR, их место и функция в государственной и рыночной деятельности
2. PR- научная, учебная дисциплина и признанная государством профессия
3. Государственный PR в контексте мировых и российских социально-экономических реалий XXI века

Глава II. Государственный PR как проектная деятельность

1. Принципы и последовательность планирования и реализации PR-кампаний

 - RACE - глобальный подход к PR
 - PR в универсальной коммуникационной системе
 - Прикладной подход к организации проектной деятельности

 2. Исследования для PR-проекта

 - Прикладные основы современной социологии
 - Репрезентативное социологическое исследование
 - Экспертные опросы
 - Фокус-группы, глубинные интервью
 - Информационный аудит
 - Коммуникационный аудит

 3. Разработка информационно-коммуникативной стратегии и рабочего плана

 - Логика стратегического планирования - Принципы и структура стратегического планирования
 - От стратегии к рабочему плану

 4.  Подготовка проектной документации для государственного контракта

 5. Измерение эффективности PR-деятельности

 - Макропараметры, микропараметры, нормативные параметры
 - Измерения PR-эффекта, связанные с производством и использованием информационных продуктов

Глава III. Организационные структуры государственного PR

1. PR-подразделения  в органах власти и других государственных и муниципальных организациях
2. Специализированная PR-фирма – исполнитель государственных проектов
3. Собственная служба по связям с общественностью и привлеченное PR-агентство: баланс функций

Глава IY. Инструментарий государственного PR

1. Медиа рилейшнз

 - Структура построения медиа рилейшнз
 - Управление СМИ и информацией. Производство и смысловое позиционирование новостей для СМИ
 - Информационный эталон
 - Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий и публикации в СМИ
 - Мероприятия для прессы
 - Взаимовлияние традиционных СМИ и Интернет: новые медиа рилейшнз

 2. Интернет-коммуникации

 - Web 1.0 – создание и продвижение Интернет-сайтов
 - Web 2.0 – активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация
 - Web 3.0 – от «простого» общения и «полуавтоматического» анализа к инновационным системам измерения и рекомендательным сервисам

 3. Организация специальных событий

 Глава Y. PR-кампании

1. Виды информационно-пропагандистских кампаний: субъектный подход

 - Кампании по продвижению территорий
 - Кампании по продвижению организаций
 - Кампании по персональному PR: контекст общественного статуса

 2. Виды информационно-пропагандистских кампаний: целевой (проектный) подход

 - Кампании по информированию
 - Кампании по образованию
 - Кампании по вовлечению
 - Кампании по нейтрализации
- Доктринальные кампании
 - «Декампанизация»

 Глава YI. PR как демонстрация и реализация принципов открытости и доступности власти

1. Коммуникативный подход к власти – основа ее легитимности
2. Виды легитимности и нормы политической коммуникации как глобальные ориентиры для формирования государственных PR-посланий
2. PR-методы повышения уровня легитимности

Другие книги авторов

АГЕНТСТВО «МЕЖДУНАРОДНЫЙ ПРЕСС-КЛУБ. ЧУМИКОВ PR И КОНСАЛТИНГ»: 15 лет на рынке услуг по связям с общественностью