Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. М.: Наука, 1994. - 160 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

От автора
НАУЧНОЕ И НЕНАУЧНОЕ, СЛОВО И ТЕРМИН 3

Глава первая
СТРУКТУРАМ ЦЕННОСТИ МОДЫ 8

1. Структура 8
2. Структурообразующий компонент: ценности моды 16

Глава вторая
МОДА, HE-МОДА, АНТИ-МОДА 26

1. Антипод моды: обычай 26
2. Обычай и мода в современных обществах 33

Глава третья
ОТ МОДЫ К МОДЕ: СОДЕРЖАНИЕ И ПРИРОДА МОДНЫХ ИЗМЕНЕНИЙ 41

1. Мода и "моды" 41
2. Модные инновации 46
3. Повторение пройденного: модные циклы 56

Глава четвертая МОДА- МАССОВОЕ ЯВЛЕНИЕ 69

1. Откуда массовость? 69
2. Об одной псевдодилемме: культура массовая и немассовая 72
3. Мода и массовые сообщества (конгломерат, толпа, публика) 80

Глава пятая
МОДА КАК КОММУНИКАЦИЯ: ОТ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ - К ПОТРЕБИТЕЛЮ И ОБРАТНО 89

1. Взаимодействующие лица и исполнители 89
2. Кто важнее в моде? 96
3. Смена "мод" - это смена сообщений 103

Глава шестая
МОДА: РАВЕНСТВО И НЕРАВЕНСТВО 111

1. Застывшее и подвижное 111
2. Различие и тождество 119

Глава седьмая
СЕМЬ СОЦИАЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ МОДЫ 125

1.0 трех социальных функциях моды 125
2. Еще о четырех социальных функциях моды 135

Глава восьмая
МОДА, ПОТРЕБЛЕНИЕ, ДИЗАЙН 139

1. Потребности в вещах: ориентир для проектирования или объект регулирования? ... 139
2.0 функциях вещей 44
3. Еще одна псевдодилемма: стиль и мода л 146
4. Быть и иметь: что такое "престижное потребление”? 150

Вместо заключения
ЗА И ПРОТИВ