(2018) Вирусный альтруизм или социальное заражение? Сравнительный анализ типов участия и механизмов вовлечения российских и украинских пользователей социальных медиа в благотворительную кампанию Icе Bucket Challenge ...

Текст статьи на сайте журнала URL: http://www.jourssa.ru/sites/all/files/volumes/2018_4/Moiseyev_Devyatko_2018_4.pdf (дата обращения 10.12.2018)

Ссылка при цитировании:

Аннотация

Статья посвящена изучению феномена вирусного альтруизма как фор- мы просоциальной массовой активности в социальных сетях. С опорой на данные предшествующих исследований раскрывается неоднородная природа данного феномена:основанная преимущественно на механизмах внутренней («чистой») альтруистической мотивации просоциального действия, внешней инструментально-рациональной мотивации или же на социальном заражении, которое не предполагает обязательного наличия собственно альтруистической ориентации социального действия. Проводится сравнительный анализ динамики и механизмов вовлечения российских и украинских пользователей в благотворительную кампанию Ice Bucket Challenge (IBC), основанный на информации о поведенческих «цифровых следах» — активности в социальной сети «Вконтакте». Различные примеры участия в кампании обобщаются в виде аналитической типологии, отражающей влияние внутренней или внешней мотивации либо социального заражения. Адекватность полученной типологии подтверждается результатами кластерного анализа эмпирических данных. В ходе обсуждения результатов делается вывод о том, что «формальное» участие пользователей под действием механизма каскадного социального заражения правильнее определять как частный пример массового поведения в цифровой среде, а не проявление вирусного альтруизма. В дополнение к этому на примере анализа декларируемых участниками IBC направлений предполагаемого пожертвования демонстрируется необходимость учитывать реальную (а не диктуемую правилами кампании) направленность их активности, а также внешний социально-политический контекст, который может оказать на нее влияние. Показывается, что проведение такого углубленного анализа позволяет более обоснованно различать пользователей с внешней и внутренней мотивацией участия.

Ключевые слова:

Оглавление

Рубрики:

Возможно, вам будут интересны другие публикации:

• Anikin V.A. Motivation to work in Russia: the case of protracted transition from non-competitive to competitive system // The Journal of Comparative Economic Studies. 2013. Vol. 8. P. 35-60.
• Bykov A. Altruism, Morality, and the Morality of Altruism. In: Handbook of the Sociology of Morality, Volume 2. Editors: Steven Hitlin, Shai M. Dromi, Aliza Luft. Springer Cham, 2023. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-32022-4. P. 215-221.
• Шмерлина И. А.
  Альтруизм// Большая Российская энциклопедия: В 30 т. / Председатель Научно-ред. совета Ю.С. Осипов. Отв. ред. С.Л. Кравец. Т. 1. А — Анкетирование. — М.: Большая Российская энциклопедия, 2005. с. 571.

 

?

(none)