Торговые марки в свете теоремы Томаса: модель онтологии социального феномена

Ссылка при цитировании:

Аннотация

В статье рассматривается вопрос о причинах существования такого социального феномена, как торговые марки. Анализируются три доминирующие функциональные объяснения: «рационалистическое», «стратификационное» и «семантическое». Рационалистическая модель описывает торговую марку с точки зрения идентификации источника товара (торговая марка позволяет потребителю опознавать товар определенного производителя). Стратификационное объяснение определяет функцию торговой марки с точки зрения демонстративного поддержания социальной дифференциации и распределения престижа. Семантический подход акцентирует внимание на торговой марке как на «ментальной ячейке в архиве памяти потребителя», которая содержит информацию о товаре и связанных с ним ассоциациях. Для всех трех подходов характерны общие проблемы функционального объяснения, а именно: логический круг и внутренняя связь с гомеостатическим образом социальной системы. Для преодоления этих проблем авторы предлагают подход к социальной онтологии торговых марок, основанный на известной «теореме Томаса», которая позволяет устанавливать причинные связи между субъективным и объективным миром на основе постулирования равенства между реальностью и восприятием на уровне формирования человеческих действий. Авторы демонстрируют объяснительные возможности «теоремы Томаса» на примере самоисполняющихся пророчеств, которые могут быть наблюдаемы в практике использования торговых марок, рассматривая рационалистическую, престижную и семантическую функции торговых марок сквозь призму данного принципа.

Ключевые слова:

Рубрики:

Возможно, вам будут интересны другие публикации:

• Батыков И. В.
  Измерение сходства до степени смешения в социологических исследованиях: влияние фактора различительной способности // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2020. № 7. С. 15-21.
• Батыков И. В.
  Сходство до степени смешения: социологический анализ влияния фактора цены // Общество: социология, психология, педагогика. 2020. № 7 (75). С. 18-23.
• Антоновский А.Ю., Бараш Р. Э.
  Как возможна социальная онтология с точки зрения эпистемологии и философии языка? // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Философия. 2022. Т. 26. № 3. С. 607—622.

 

?

(none)