Статья посвящена методическим аспектам повышения надежности результатов анализа содержания текстов средств массовой коммуникации, выполненного в различных техниках: автоматизированной и ручной. Анализируются статистические результаты соответствий измерительных шкал информативности газетных сообщений относительно их цели, полученных в автоматическом и ручном режимах. Рассматриваются корреляции этих шкал в рамках общепринятых категорий. На базе апробированного математического аппарата анализа данных крупных социологических проектов предлагается использование автоматизированных методов анализа содержания как в рамках базовых категорий, так и на различных уровнях анализа текста. Раскрываются связь информативности текста с некоторыми параметрами производства массовой информации и перспектива практического использования полученных данных в разработке показателей анализа содержания СМИ.