Статья посвящена социальным аспектам развития и функционирования отечественного фармацевтического рынка. Проанализированы интересы и поведение всех участников фармрынка России в условиях кризиса: производителей, аптек, врачей, потребителей, а также государства и его роли в регулировании этого процесса. Обобщены данные по потребительским ценам на медикаменты в России в 2012–2016 гг. Особое внимание уделено динамике цен и объемам продаж в 2010–2014 гг. двух групп лекарственных препаратов – из перечня жизненно необходимых и не входящих в него. Проведен анализ отношения всех участников фармрынка к ценовой сегментации продаж препаратов розничного коммерческого сегмента, закупок готовых лекарственных препаратов по программе дополнительного лекарственного обеспечения и для лечебно-профилактических учреждений государственного сегмента фармацевтического рынка России. В заключении обоснована значимость фактора цены для потребителя лекарственных препаратов, особенно в связи со снижением покупательной способности.