Журнал: Гуманитарий Юга РоссииВасильев Н. А.Социальные сети: основные индикаторы и показатели

Институт социологии
ФНИСЦ РАН

Журнал: Гуманитарий Юга России

Васильев Н. А.

Социальные сети: основные индикаторы и показатели

DOI: https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.6.6
Васильев Николай Александрович
Ассоциация коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, IAB Russia – Ассоциации развития интерактивной рекламы; Московская высшая школа социологических наук; Институт социологии ФНИСЦ РАН, Москва, Россия
Руководитель Исследовательского центра Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциации маркетинговых услуг, IAB Russia – Ассоциации развития интерактивной рекламы; магистр социологии Московской высшей школы социологических наук; старший научный сотрудник сектора исследований социокультурных и медиакоммуникаций Института социологии ФНИСЦ РАН

Полный текст

Открыть текст

Ссылка при цитировании:

Васильев Н. А. Социальные сети: основные индикаторы и показатели // Гуманитарий Юга России. 2021. Том. 10. № 6. С. 77-92.
DOI: https://doi.org/10.18522/2227-8656.2021.6.6

Рубрика:

СОЦИАЛЬНАЯ СТРУКТУРА И СОЦИАЛЬНЫЕ ИНСТИТУТЫ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ

Аннотация:

Цель исследования: дать определение основных индикаторов и показателей, которые используются для понимания и анализа социальных сетей. Методологическая база исследования. В основе материала лежит кабинетное исследование. Главный источник данных – сами социальные сети и сервисы, предоставляющие большой массив информации о своих показателях. Все индикаторы и характеристики социальных сетей универсальны и созданы на основе индикаторов и характеристик, используемых для анализа телесмотрения. Результаты исследования. Главным результатом исследования является доступное широкому кругу читателей описание основных индикаторов и характеристик социальных сетей, чтобы их изучение стало гораздо доступнее и понятнее. Кроме этого, знание терминологии позволяет любому читателю проводить анализ сетей. Еще один важный результат исследования – это универсальность индикаторов и характеристик, которая позволяет использовать их всеми заинтересованными сторонами: рекламными агентствами, рекламодателями, маркетологами, социологами, обычными пользователями и социальными сетями. Перспективы исследования. В будущем на основе таких материалов возможно создать терминологический справочник, описывающий всех индикаторы и характеристики социальных сетей и сервисов.

Ключевые слова:

новый социальный мир (НСМ); глобальность; Всемирная сеть; социальные сети; медиа; контент; пользователи; медиатерминология; индикаторы; характеристики; определения

Литература:

Абрамов В. И., Котов К. А. Омниканальная стратегия как основа управления репутационными рисками в бизнесе // Формирование конкурентной среды, конкурентоспособность и стратегическое управление предприятиями, организациями и регионами. Пенза, 2021. С. 3–8.
Акульшина К. А. Influencer-marketing как инструмент брендинга // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. СПб., 2021. С. 214–217.
Бахарев И. С. Маркетинговая аналитика подкастов в социальных сетях // Управление в условиях цифровизации социально-экономических процессов. Чебоксары, 2020. С. 25–31.
Бояркина Е. П., Дерябин А. И. Вирусный маркетинг как современное средство маркетинговых коммуникаций // Молодежный научный форум «Общественные и экономические науки» : электр. сб. ст. по материалам ХIХ студенческой междунар. заоч. науч.-практ. конф. М.: МЦНО, 2014. № 12 (19). C. 45–50. Режим доступа: http:// www.nauchforum.ru/archive/MNF_social/12(19).pdf.
Булатова Э. В., Погребнякова А. А. Особенности смысловой структуры рекламных сообщений в сети Instagram // Известия Уральского федерального университета. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2020. Т. 26, № 3 (199). С. 38–48.
Васильев Н. А., Комиссаров С. Н. Социальные сети. Формирование нового социального мира // Гуманитарий Юга России. 2021. Т. 10, № 4. С. 43–61.
Верховцева О.Н. Показатели эффективности маркетинговой деятельности в Интернете // Science Time. 2014. № 3. С. 5–12.
Виноградова К. В., Волкова Е. С. Современные рекламные стратегии в социальных сетях и их влияние на потребителя // Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. Краснодар, 2019. С. 102–107.
Гусаров А. С. Развитие интернет-маркетинга в период пандемии COVID-19 в России и мире // Скиф. Вопросы студенческой науки. 2020. № 5-2 (45).
Дукин Р. А. К вопросу определения понятия «социальные медиа» // Общество: социология, психология, педагогика. 2016. № 4. С. 37–39.
Жильцов Д. А. Показатели эффективности рекламы в социальных медиа // Маркетинг и логистика. 2019. № 4 (24).
Жуликов С. Е., Жуликова О. В. Современные подходы к анализу социальных сетей // Гаудеамус. 2012. № 2 (20). С. 200–202.
Калинина Т. С. Региональные телевизионные СМИ и их продвижение через социальные сети // Медиасреда. 2017. № 12. С. 156–164.
Карпыкбаева А. Б. Маркетинг влияния (Influencer-маркетинг) как стратегия бренда // Вестник экономики, права и социологии. 2019. № 4. С. 16–19.
Киреева Н. С. Продвижение в социальных сетях: от тестирования гипотезы до стабильных продаж (кейс онлайн-школы «Конструктор научной карьеры») // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2019. Т. 10, № 4. С. 161–173.
Комарова А. А., Завельская И. М. Пути повышения эффективности продаж в социальных сетях // Экономические механизмы и управленческие технологии развития промышленности. М., 2019. С. 219–222.
Корнукова В. В. Направления использования анализа потребительского контента в маркетинге // Современный менеджмент: проблемы и перспективы. СПб., 2021. С. 367–371.
Левин Л. М. Социальные сети: основные понятия, характеристики и современные исследования // Проблемы современного образования. 2019. № 4. С. 50–57.
Логунова О. С. Концепции определения и измерения интернет-аудитории // Журнал социологии и социальной антропологии. 2019. Т. XXII, № 2. С. 230–246.
Макиенко А. Р. Рекламная коммуникация в социальных сетях: методы, особенности и перспективы // Дискурс современных массмедиа в перспективе теории, социальной практики и образования. Белгород, 2020. С. 131–134.
Малов Е. А. Феномен социальных сетей: акторно-сетевой контекст, теоретико-методологический анализ : дис. … канд. социол. наук. Новосибирск, 2014.
Овечкин А. В. Управление брендом компании с помощью контента в социальных сетях // Бренд-менеджмент. 2012. Т. 6. С. 376–383.
Оточина М. С. Реклама в социальных сетях: тенденции и перспективы развития // Вестник Хакасского государственного университета им. Н. Ф. Катанова. 2020. № 1. С. 82–86.
Плеханова Я. В. Применение интернет-технологий при оценке лояльности клиентов // Актуальные проблемы современной экономики : материалы VI Междунар. конф. Омск, 2018.
Синяев В. В. Таргетированная реклама как основной элемент digital-маркетинга // Экономические системы. 2018. Т. 11, № 2 (41).
Смит К. Конверсия: как превратить лиды в продажи. М.: Альпина Паблишер, 2017.
Ухова Л. В. «Продвигающий текст»: понятие, особенности, функции // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 3. С. 71–82.
Фильшина И. В. К вопросу об эффективности продвижения в социальных сетях: этапы и методы оценки // Дискурс современных массмедиа в перспективе теории, социальной практики и образования. Белгород, 2020. С. 101–105.
Шиловский С. В. Влияние контента на вовлеченность потребителей розничной сети в отношения с брендом (на примере Facebook) // Практический маркетинг. 2019. № 6 (268).
Шуйкин С. А., Баллод Б. А. Выявление показателей эффективности продвижения товаров и услуг в сети Интернет // Информационные технологии в моделировании и управлении: подходы, методы, решения. 2019. С. 556–563.